« Juste une vidéo récapitulative, s’il vous plaît. »
C’est une demande simple. Une demande que nous entendons tout le temps. Elle arrive souvent très tôt dans les échanges, glissée dans un premier brief ou mentionnée lors d’une réunion de kickoff. L’idée est claire : la vidéo récap est un incontournable. Un standard. Un livrable non négociable. C’est ce qu’un événement est censé avoir, au même titre que le café ou les badges.
Ça paraît logique. Familier. Rassurant. On a l’impression qu’on avance, qu’on coche une case. Un livrable bien ficelé qui dit : « Nous étions là. Ça s’est passé. »Mais est-ce vraiment suffisant en 2026 ?
On sait tous à quoi ressemble une vidéo récap classique. Deux minutes d’images fortes, portées par une musique entraînante. Des plans larges du lieu. Des sourires, des applaudissements. De la signalétique de marque. Des lumières, de l’énergie, une scénographie soignée. C’est souvent très bien produit, agréable à regarder… et souvent vite oublié.
C’est un souvenir, quelque chose que l’on peut envoyer aux participant·e·s ou publier sur LinkedIn avec un « Quelle soirée ! » Ça capte une ambiance, mais rarement le sens réel de l’événement. Ça ne répond pas aux besoins de tous les publics. Et surtout, ça ne justifie pas toujours l’investissement.
Après avoir travaillé sur plus d’un millier d’événements, un constat revient souvent. Cette unique vidéo récapitulative, même dans sa version la plus cinématographique, délivre rarement toute la valeur qu’elle pourrait offrir. Ce n’est pas suffisant pour la marque. Ce n’est pas suffisant pour le public. Et ce n’est certainement pas suffisant pour les partenaires qui ont contribué à rendre l’événement possible.
Ce constat a transformé notre manière d’aborder la vidéo. Et il pourrait bien changer la façon dont vous planifiez votre prochain événement.
Il y a quelque chose de rassurant dans l’idée d’un livrable unique, bien poli. Ça semble efficace. Ça répond au besoin de documenter, de produire quelque chose de concret. Mais ça limite aussi ce que votre événement peut devenir une fois les lumières éteintes.
On le voit souvent : des mois de préparation pour créer une expérience marquante. Des conférencier·ère·s brillants. Une énergie palpable. Des échanges qui mériteraient d’être revus et partagés. Et au final, tout est compressé dans un montage rythmé qui ne rend pas pleinement justice à la profondeur de ce qui s’est vécu. Ce qui disparaît, ce sont les nuances, les émotions, les idées fortes. Tout ce dont les gens se souviennent réellement.
Pire encore, la vidéo récapitulative devient souvent un fichier à usage unique. Publiée une fois. Rapidement oubliée. Elle n’est pas pensée pour servir plusieurs parties prenantes. Elle n’est pas conçue pour durer.
Et pourtant, votre événement est déjà une véritable mine de contenu. Chaque présentation, chaque réaction du public, chaque remarque spontanée d’un intervenant recèle un potentiel. Il suffit de les capter avec intention.
Le changement commence bien avant que les caméras s’allument. Il commence en posant une meilleure question que « À quoi va ressembler la vidéo récap ? ».
Posez plutôt celle ci : qui a besoin de voir cet événement, et pourquoi ?
À partir de là, tout change. On ne pense plus en termes d’un seul livrable, mais en termes d’un ensemble de contenus pensés pour répondre à des besoins précis.
On imagine des extraits que vos partenaires seront fiers de partager. Des moments de panels qui deviennent du leadership d’opinion. Des témoignages courts et authentiques de participant·e·s. Une vidéo phare, bien sûr, mais aussi des formats verticaux pour les réseaux sociaux, des teasers pour la prochaine édition, du contenu qui génère de la portée et de l’engagement.
Soudainement, la vidéo de votre événement n’est plus un produit unique. C’est un écosystème. Un ensemble coordonné de livrables conçus pour vivre sur différentes plateformes, au sein de différentes équipes, et dans la durée.
Une vidéo récap capte la surface d’un événement. Une vraie stratégie vidéo en capte la profondeur. Ce qui performe dans le temps, ce n’est pas un seul montage, mais une diversité de formats adaptés à des objectifs clairs. Certains contenus informent, d’autres inspirent, d’autres encore font rayonner la marque ou soutiennent la promotion. Tous ont une audience et un rôle précis.
C’est ça, un écosystème vidéo : une collection de contenus intentionnels, réutilisables, créés à partir d’un seul événement, pensés pour différents publics, plateformes et objectifs.
Imaginez une conférence ou un gala de trois jours.
Le premier jour peut inclure du contenu en amont : arrivées, montages accélérés de l’installation, images en coulisses, parcours des intervenant·e·s, teasers dynamiques pour les réseaux sociaux. C’est aussi l’occasion de capter des entrevues avec les parties prenantes dans un contexte plus calme, ou de produire une courte vidéo d’accueil pour donner le ton.
Le deuxième jour apporte des extraits de conférences, des moments forts de panels, des réactions du public, des témoignages, des instants issus des ateliers, ainsi que des capsules verticales adaptées aux stories, reels ou formats courts. Du contenu pour LinkedIn, Instagram, les communications internes, les partenaires. L’énergie est là, authentique, et ça se ressent à l’image.
Le troisième jour permet de prendre du recul : bilans, grandes idées à retenir, messages tournés vers l’avenir. Teasers pour l’édition suivante, remerciements, témoignages de conférencier·ère·s. Sans oublier du contenu dédié aux partenaires, valorisant leur présence et leur message.
Pris individuellement, chaque contenu a une fonction précise. Ensemble, ils forment un écosystème complet, flexible et durable, qui continue de vivre bien après la fin de l’événement.
Plutôt que de voir la vidéo comme un livrable final, voyez-la comme une structure qui soutient vos objectifs marketing, commerciaux, de commandite et de marque. Un écosystème bien pensé transforme un événement en point de contact continu.
Lorsqu’il est bien conçu, un écosystème vidéo amplifie votre message. Il vous permet de raconter différentes facettes de votre histoire, à différentes personnes, à différents moments. Il s’adapte à vos plateformes, à vos objectifs et à vos audiences. Et surtout, il donne à votre événement l’héritage qu’il mérite.
Exigez plus de vos images. Votre événement le mérite.
La vidéo doit vous aider à démontrer l’impact, à bâtir des relations et à soutenir votre stratégie de contenu. Et cela n’est possible que si elle est pensée en amont, pas simplement filmée.
La prochaine fois que vous planifiez un événement, définissez vos objectifs de contenu dès le départ. Réfléchissez à la vie de chaque extrait au-delà de la vidéo récap. Identifiez les publics, les plateformes, le ton. Intégrez la vidéo à votre réflexion stratégique.
C’est ainsi que l’on passe de la simple captation de moments à la création d’un véritable élan. C’est ainsi que votre événement résonne plus longtemps, plus fort, et avec intention.
